• 北大荒:品牌價值超千億,發力科技創新,打造“世界級農業航母”
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    2021-06-16 16:00:33
    [ 導讀 ] 北大荒,千億級規模,塑造高端品牌,劍指“世界級農業航母”...

    北大荒,被譽為維護國家糧食安全的“壓艙石”。

    經過70多年北大荒幾代人的共同努力,北大荒已擁有108個農(牧)場,2000多個大中型企業,其中包含北大荒商貿集團、北大荒糧食集團、九三糧油工業集團、北大荒豐緣集團、北大荒完達山乳業、北大荒米業集團、北大荒種業集團等,4500萬畝耕地,每年糧食綜合生產能力穩定在400億斤以上,可以養活超1.6億人口,成為享譽世界的“北大倉”。

    2020年北大荒品牌價值突破千億元大關,飆升至1028.36億元,北大荒人正以打造“全球一流農業品牌、一流農業產業、一流農業企業”為目標而努力。

    近年來,北大荒還積極借助各類頂級展會向世界推廣中國農業航母的品牌形象。比如,2020年11月,北大荒還參加由農業農村部主辦的第十八屆中國國際農產品交易會暨第二十屆中國西部(重慶)國際農產品交易會,4天時間,北大荒展團現場簽訂購銷合同43份、金額1.1億元,零售額超64萬元;簽訂意向協議290份;觀展市民突破4萬人(次),簽約產品涵蓋大米、大豆、食用油、木耳、腐竹等20余種,還獲得農業農村部頒發的“最佳參展企業”。

    2021年,北大荒或將再次率領“北大荒展團”出席農業農村部主辦的第十九屆中國國際農產品交易會,面向全球積極推廣“北大荒”超級品牌。

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    北大荒精神:激勵北大荒人不忘初心

    北大荒的精神到底是什么?

    從北大荒到北大倉,幾代拓荒人在這里戰天斗地,百折不撓,前赴后繼,勇往直前——從人跡罕至的“莽莽荒原”到富饒豐盈的“中國飯碗”,他們在半個多世紀里錘煉出“艱苦奮斗、勇于開拓、顧全大局、無私奉獻”的北大荒精神,并用青春、熱血、生命去詮釋和踐行。

    綜合來看,北大荒的精神就是開拓精神、創新精神、不畏困難、拼搏實干的艱苦奮斗精神、群體精神。

    眾所周知,北大荒的開發建設經歷了一個漫長曲折的過程,拓荒者們承受了種種磨難,付了沉重的代價,其中包括鮮血和生命。六七十年代,54萬全國大中城市的知識青年,踏著轉業官兵、支邊青年和科技知識分子的足跡浩浩蕩蕩地開進了北大荒。”

    曾經有人說:開墾北大荒是一場赤手空拳的“向地球開戰”。但是,憑借北大荒精神,經歷幾代人的努力,北大荒實現了多個第一,比如:東北政委會通北機械農場:墾區第一機械化農場、松江省營第一農場:墾區第一國營農場、機械農場管理處:第一個農場管理機構、友誼農場:天下第一場...

    這些傲嬌的成績背后就是北大荒精神支撐。60多年來,一代又一代的建設者前赴后繼,數十年如一日,艱苦創業,自強不息。

    另外,北大荒的開發建設是國家戰略,對于中國具有十分重要的意義:它相當于中國的一個大型糧倉。

    數據顯示,北大荒共有耕地4300萬畝,每年糧食綜合生產能力穩定在400億斤以上,其中豆的產量占全國總產量的30%,玉米產量占全國的45%,稻米產量占全國25%....對國家糧食安全就有戰略意義。

    2018年9月下旬,習近平總書記在東北三省考察時,來到黑龍江農墾建三江管理局調研,他雙手捧起一碗大米,意味深長地感慨道——“中國糧食!中國飯碗!”“中國人的飯碗任何時候都要牢牢端在自己的手上。”

    習近平感慨道:“半個多世紀過去了,北大荒發生了滄桑巨變,機械化、信息化、智能化發展很了不起,非常鼓舞信心、鼓舞斗志。”

    73年的滄桑巨變,每一次創新與巨變都是北大荒精神的真實寫照。其中,“艱苦奮斗、勇于開拓、顧全大局、無私奉獻”是北大荒精神的實質。北大荒精神既體現了民族精神,也體現了時代精神。

    如今,黑土地上創造出來的北大荒精神,歷久而彌新,正激勵著北大荒人乃至全國人民不斷奮進、繼續去做好自己的事情!

    在我國進入全面建成小康社會的關鍵時期,為實現黨中央提出的“雙百”目標,實現中華民族偉大復興的“中國夢”,我們更需要堅持作為中華民族精神寶庫瑰寶的北大荒精神。

    當下,北大荒正以北大荒精神為引領,規劃北大荒集團發展愿景,以打造“全球一流農業品牌、一流農業產業、一流農業企業”為目標,提升北大荒品牌價值。

    目前,北大荒緊緊圍繞“三大一航母”戰略和“1213”工程體系的總體布局,加快建成全國最有影響力的農業領域航母,更好服務國家戰略需要。

    同時,作為保障國家糧食安全“壓艙石”和引領實現農業現代化“排頭兵”的北大荒集團,將立足土地資源優勢,用足用好農墾改革政策,創新土地資產配置方式,加強國有土地資源資產管護,科學開展土地資源資產化資本化改革,促進企業品牌與產業大躍遷。

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    北大荒品牌:打造高端品牌

    品牌是一個企業的生命,而培育品牌是企業生存與發展的根本。

    “北大荒”品牌是三代北大荒人傳承弘揚北大荒精神,經過73年的辛勤耕耘,在亙古荒原上鑄造起來的豐碑。“北大荒”品牌系列農產品成為百姓放心的餐桌食品,“北大荒”已經成為綠色、健康、安全的代名詞。

    目前,北大荒打造了米、面、油、乳、種、藥、禽、薯、肉、水等支柱產業,擁有國家級和省級重點產業化龍頭企業33家,“北大荒”品牌連續16年入選中國最具價值品牌榜,穩居中國農業第一品牌,培育了“北大荒”“九三”“完達山”等一批中國馳名商標。

    數據顯示,2020年,北大荒集團在“中國企業500強”榜單中位列第173位,是唯一上榜的農業生產企業,在農業農村部發布的全國農產品加工業企業100強中位居第二位。2020年,“北大荒”品牌價值達到1028.36億元,比2015年增加了100.8%,再次攜手“九三”“完達山”榮登中國500最具價值品牌排行榜,排名第50位,進入世界品牌500強,排名第430位,品牌價值都創出歷史新高。

    為了加速北大荒品牌提升,近幾年,北大荒加快由“大糧倉”向“大廚房”轉型升級,成立北大荒食品集團打造“北大荒綠色智慧廚房”,籍此以綠色、安全、營養、健康的品質,成就北大荒的高端品牌形象。

    北大荒農墾集團有限公司黨委副書記、副董事長、總經理楊寶龍指出,成立北大荒食品集團,是北大荒集團落實“三大一航母”戰略、實施“1213”工程體系的重要舉措,是集團落實“糧頭食尾、農頭工尾”戰略,提高營銷能力,構建營銷平臺的重要保障,對北大荒提升行業競爭力具有重要意義。

    除了企業戰略轉型之外,北大荒還積極探索展會營銷,借助頂級展會推廣產品及品牌形象。比如,2020年11月,北大荒參加由農業農村部舉辦的第十八屆中國國際農產品交易會,并獲得簽約金額超億元的合同。

    在第十八屆中國國際農產品交易會上,北大荒展團繼續以“綠色、安全、營養、健康”為主題,以“1213”工程體系為抓手,以北大荒綠色智慧廚房為統一形象,組織北大荒食品集團、九三糧油工業集團、完達山乳業股份有限公司、北大荒米業集團、北大荒糧食集團、北大荒薯業集團、北大荒商貿集團、北大荒豐緣集團、北大荒五大連池礦泉水等企業,寶泉嶺、紅興隆、建三江、牡丹江、九三、北安、齊齊哈爾、綏化分公司以及哈爾濱有限公司,各農(牧)場有限公司共同組成參展團參展,向廣大參展商和巴渝市民推介了北大荒優質農產品,全面展示了北大荒形象,參展企業成果豐碩,收獲滿滿。

    北大荒集團總經理助理、集團營銷部部長、北大荒食品集團黨委書記、董事長林長華表示,當前“北大荒”作為中國農業第一品牌,始終秉承品牌就是生產力的理念,參展農交會這樣的大型農業行業盛會,不僅展示了北大荒“寒地黑土、綠色有機、非轉基因”優質農產品,還宣傳了北大荒的新產品、新形象。

    另外,近些年,北大荒還深入推進“1213”工程體系建設,打造“三大一航母”和國際新型糧的終極目標,著力提升企業核心競爭力,建設現代農業大基地、大企業、大產業,努力形成中國農業領域的航母。

    未來的目標,北大荒計劃使“北大荒綠色智慧廚房”由產品營銷升級為產業營銷,由產業營銷升級為品牌營銷,助力北大荒品牌騰飛。

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    北大荒創新:科技+

    創新是北大荒的精神的主流,引發企業創新的加速器,必定是科技。

    2018年9月25日在墾區視察時,習近平總書記指出對農業科技等工作做出了重要指示,明確指出“要把農業科技放在更加突出的位置,大力推進農業機械化、智能化,給農業現代化插上科技的翅膀”。

    北大荒農墾集團總公司董事長王守聰接受媒體專訪時也表示,未來五年,北大荒集團實現農業農村現代化、打造世界一流企業,農業發展要建立在規模化、機械化、現代化基礎之上。

    另外,黨的十九屆五中全會把科技自立自強作為國家發展的戰略支撐,這就要求我們更要堅持創新發展理念。

    “十四五”開局之年,北大荒將不斷增強自主創新能力,加快集團科技創新管理信息系統研發和推廣進程,大力培養有文化、懂技術、善經營、會管理的高素質農民,提升科技創新能力,積極推動“北大荒數字農服”項目落地。

    以完達山為例。

    近年來,北大荒完達山乳業以科技賦能助力產業升級,從“研發”到“創新”,北大荒完達山乳業通過大數據以及信息化、數字化的現代手段和國際化的標準重構全球領域分工,整合包括奶源、研發、原料、生產、物流和終端零售在內的全產業鏈新模式,打通上下游產業環節,跨越不同國家和地區障礙,實現對全球最優的資源集聚與整合,深度打造全球創新智慧鏈條,樹立了科研創新及經濟一體化局勢下企業發展的新標桿。

    另外,在種植創新上,北大荒加大智慧農業、大數據與種植相結合。比如,與碧桂園、騰訊、京東、阿里合作開辟數字農業新試驗。

    作為中國農業現代化的排頭兵,北大荒集團目前已實現機械化全覆蓋,正在積極探索嘗試信息化、智能化農業發展的嶄新路徑。

    “智慧農業就是把生物技術、信息技術與智能裝備相結合,使農業生產更加精準。”王守聰說,要發展現代農業就要從大數據、物聯網應用、無人化、服務體系等方面發力。

    以七星農場為例。

    七星農場作為北大荒農墾集團最早建立物聯網綜合服務信息平臺的農場,是墾區首家國家級科技園區,并建設了農業科研管理大數據平臺,圍繞“良種、良田、良法”開展實驗示范,形成了一整套適應當地種植的寒地水稻栽培模式。同時,農場借助國家首批大田農業物聯網應用示范項目,開啟了農業大數據搜集整理應用工作,推進水稻種植全程智能化。目前,七星農場已經聯合29家企事業單位、科研機構和高校開展農業生產全程智能化技術創新和應用示范,并實施了2000畝無人化農場建設項目。

    數據顯示,北大荒農業科技貢獻率達 68.2%,科技成果轉化率達 82%,居世界領先水平, 為墾區的“三大一航母”建設提供堅強的科技支撐。

    2021年,北大荒集團將加快科技創新數字化轉型步伐,在生物技術和信息技術等領域彎道超車,推進數字技術運用、生命科學、食品科學、智能制造等領域的創新。大力提升智慧農業和數字農業水平,提升“無人化”作用比率和精度,融合5G技術,在物聯網、機器人、農機自動化、農業航空、農業大數據、農事服務等領域加快布局,打造全國領先的數字農場、智慧農場。

    對此,王守聰也強調,北大荒要繼續全力推動農業機械向智能、數字、精準、高效、節能、環保等方面轉型升級。要繼續堅持農業可持續發展和“四藏”戰略,大力推進農業信息化、生產標準化,為墾區農業實現高質量發展打牢基礎。

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    北大荒產業:集群化發展

    中央1號文件提出:“支持各地立足資源優勢打造各具特色的農業全產業鏈,建立健全農民分享產業鏈增值收益機制,形成有競爭力的產業集群,推動農村一二三產業融合發展。

    眾所周知,北大荒核心競爭力在于大基地,要在“三大體系”上實現突破,形成“集團+分公司+專業公司+農場”的產業鏈條,深入推進“雙控一服務”“三庫一中心”“一體兩翼”經營模式創建,建設現代農業的大基地。

    王守聰也表示,北大荒要積極推動一二三產融合發展,堅持把現代農業和先進機械展示融入到農旅、文旅融合發展的產業鏈條之中,進而增加旅游項目,拉動產業發展。

    近年來,北大荒集團堅持走產業化經營之路,構建起比較完備的現代農業生產體系、產業體系和經營體系。進一步提升產業化、系統化水平,加快構建全產業鏈。構建以加工為根本、科技創新和資本運作為支撐的“一體兩翼”創新發展模式,打造稻米、大豆、玉米、乳品、肉類、種子等“產業龍頭+基地”全產業鏈集團。

    為保障產業園建設質量和效益,在北大荒集團的支持和領導下,北大荒集團旗下的寶泉嶺、建三江分公司和七星農場以墾區集團化、農場企業化改革為動力,突出結構調整、產能優化、平臺塑造、綠色發展,健全組織、創新機制,加大政策、科技、資本扶持力度,高標準、嚴要求推進國家現代農業產業園建設,積極探索具有本地特色的產業發展模式,推進主導產業全產業鏈開發,示范帶動相關產業加快融合發展。

    以北大荒蔬菜產業集群項目為例

    2020年5月下旬,農業農村部、財政部發布通知,公布關于2020年優勢特色產業集群建設名單,北大荒集團申報的北大荒蔬菜產業集群項目名列其中。這為北大荒集團打造優勢特色產業集群、叫響“北大荒”品牌增添了有分量的砝碼。

    北大荒集團積極申報北大荒蔬菜產業集群項目,按照全產業鏈開發的思路,突出生產、加工、流通、科技、服務等一體化發展,延長產業鏈、優化供應鏈、提升價值鏈,大力發展蔬菜加工營銷,健全生產經營組織體系,強化先進要素集聚,促進產業深度融合,打造具有絕對競爭力的蔬菜產業集群。同時,創新利益聯結機制,構建“集團+產業公司+社會化服務+農業合作社+農戶”的利益共沾、風險共擔的聯農帶農模式,保障不同合作形式下農戶收益,讓農戶共享農業紅利。

    除了打造產業集群之外,北大荒,大力發展精深加工業,補齊短板,延長產業鏈,提升價值鏈,不斷提升市場競爭力。

    以八五一一農場為例

    八五一一農場圍繞有機大豆和奶業兩大主導產業,投資1154.02萬元,重點實施有機大豆種植基地建設、大豆倉儲與精深加工生產線擴建、奶牛規模養殖基地標準化改造、智慧零售平臺體系建設4個項目,建設農業可追溯系統,新建改建大豆生產廠房、精深加工生產線,支持發展股份合作、訂單農業,推動產業融合發展。

    另外,在三產融合上,北大荒還發力休閑農業,開拓產業新增長點。比如

    早在2007年,北大荒集團投資超10億元興建北大荒現代農業園,園區占地66.7萬平方米,是“國家AAAA級旅游景區”、“省級農業旅游示范點”、“全國花卉生產示范基地”、“香坊區青少年校外活動基地”、“香坊區青少年德育教育基地”、“香坊區青少年滑雪訓練基地”、“香坊區青少年農業科普教育基地”。園區內可垂釣、滑雪、餐飲、培訓、度假、游樂、拓展、農業種植、采摘、熱帶植物觀光、現代農業展示,是一座集吃、住、游、娛、購于一體的市內大型綜合旅游景區。

    因此,北大荒通過一二三產業融合推動傳統產業升級,積極為中國農業航母目標打下夯實的基礎。

    小結

    如今,北大荒集團具備了龐大的產業優勢、規模優勢、資源優勢,形成了覆蓋一二三產的全產業鏈布局,成為了國家重要商品糧基地和糧食戰略后備基地,創造了農業現代化和新型城鎮化的奇跡。

    站在品牌價值超千億的新起點上,北大荒從“賣原料”到“賣產品”再到“賣品牌”,借助綠色智慧廚房以品牌打造和市場開拓為支撐,持續做大做強綠色有機無公害食品產業,擎起實現高質量發展重要支柱,積極為世界糧食問題貢獻力量。

    2021年,北大荒再次按下“快進鍵”、跑出“加速度”、開啟“新征程”,遙指2021年第十九屆中國國際農產品交易會,北大荒將再次啟航,借助農交會向世界展示“中國農業航母”的頂級品牌形象。(農業行業觀察 記者 南風)

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